品牌基因是每一个企业所独有的，每个品牌都具备自己的品牌基因。对品牌的重塑与改造就是对品牌基因的重组，打破原有排列组合方式，形成新的品牌基因链。品牌基因决定企业未来，企业在特定的个人成长中会形成特定的品牌基因。方圆的品牌基因来自于方圆多年来的品牌核心价值和长期品牌运作过程中形成的品牌个性。2017年，方圆展开品牌升级方案，为自己的品牌基因进行重组，重启品牌CPU！

品牌因精神而胜出。以精神为输出，于品牌来说是一笔心智财富，于市场来说是一个推广连通渠道，提出新的品牌观有利于重启品牌新思路。品牌是情理交融的生命体，品类与价值观相互交合。方圆品牌用一种价值观去引导产品的输出，做到产品本身物化与精神化的合二为一。“方圆观”的提出，为方圆品牌的塑造创造了一种新模式。

方圆观，大观天下

方圆观其实也是一种对人生观的诠释。方圆中尽显人生智慧，揭开人生谜底。人生观关系到人的方方面面，于外界而言，方圆观是生活、是家庭、是人生；于企业来说，方圆观是治理企业的一种态度。不管是人还是企业，都是一个实际社会体，方圆于人是一种生活智慧，于企业是一种生存智慧。作为人就有为人的道德与义务，作为企业也有为商的责任与义务。

方圆观，用一种广博的胸怀与远见，观览天下，观览万事，大观天下，为每个人的人生给出一点启迪与感悟。

方圆观之企业观：立业是方，壮大是圆。

企业生存，立业是本，壮大为辅。方圆观为企业发展给出一种解答：立业是方，壮大是圆。这种方圆关系的转化，是一种事物发展规律的依据。方圆地板遵循这种定律，以方圆企业观为出发点，以一种天地智慧，调整自己的发展步调。不以动摇根基为条件而实施盲目扩张，不以牺牲消费者幸福感为前提达到利益的目的，而是寻求与外界的一种发展平衡，互为融合。方圆中展示真本色，方圆中尽显真智慧。

方圆观之产品观：产品是方，创新是圆。

品牌的意义在于表达品类。产品的背后是人，优秀的产品来自一群有卓越价值观的人。

方圆观带给方圆产品的是一种高于产品本身的价值观：产品是方，创新是圆。任何事物都是前进的，唯有创新没有终点。产品是方，工艺有方，方圆用工艺、技术诠释方的标准，用创新意识创造圆的价值。方圆从产品人性化、产品实用性、产品风格、产品价值体现、产品使用体验感、产品理念传达等方面去综合定义创新的意义，这是对产品制造的深入解读和进一步诠释。

方圆观之制木观：制木是方，匠心是圆。

当代品牌竞争在于文化的竞争，在于心智的斡旋。方圆观所引申出来的制木观是为产品制造的一种价值观提炼，将木的制造上升为一种制木文化的阶层，用方的标准规划制木，并以匠心的沉淀创造文化。方圆地板以方圆智慧的制木观，提出了一种企业制木方向的“新心智”，以心为使，创造方圆地板独特的“大木文化”。

方圆观之新家观：世界是方，有家是圆。

产品始终是为消费者而服务，为生活所服务。以家为载体，产品走向世界生活的每个角落。与生活紧密联系的是产品，与家庭紧密联系的是一种新的生活观。而方圆产品带来的是家庭的一种新家观。世界的辽阔，皆以家为归宿，世界是方，有家是圆，这是方圆观传达的一种积极的幸福感情绪，不仅仅是方圆产品创造的体验感，更是方圆品牌带来的生活观。

方圆风，风行天下

品牌不仅仅是理性的，更可以是感性的。而风格几乎是品牌情感的最佳外在表现，对于情感品牌而言，品牌风格几乎决定其生死。方圆品牌由方圆观形成的方圆风，更为人格化地呈现了方圆品牌的基因内核，而统领方圆人生观之“人生有方，幸福即圆”的生活幸福观，让方圆品牌所具备的品牌特征也更为人性化。方圆风，以人生为题，以方圆为答案，创造了方圆品牌生命中最为深刻的一种风格，堪说是品牌人生，方圆人生。